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文旅融合:了解“六大模式” 强化“三个意识”

发布时间
2019/08/01/ 13:33
来源
中国文化报
点击:

摘要文化和旅游部的组建成立,标志文旅融合新时代已经开启,文化旅游领域深层次变革正蓄势待发。我们要努力走好新时代文旅融合之路,实现文化旅游“1+1>2”的效应。

 

  文化和旅游部的组建成立,标志文旅融合新时代已经开启,文化旅游领域深层次变革正蓄势待发。我们要努力走好新时代文旅融合之路,实现文化旅游“1+1>2”的效应。

  实际上,对文旅融合的探索并非始自文化和旅游部门的合并,文化和旅游自始就结伴而?#23567;?/p>

  这些年大致形成了以下几种融合模式。

  一、文化景观模式

  自古以来,山水楼台因文人而名。庐山因李白《望庐山瀑布?#36820;?#21517;篇佳句而绚丽多姿,成为历代文人游学必经之地;岳阳楼因李白、杜甫、李商隐等大诗人接踵赋诗而著称于世,更因范仲淹《岳阳楼记》而名动天下;滕王阁因王勃《滕王阁序》而声名鹊起;浔阳楼因宋江题反诗、李逵劫法场等故事传说而成为江南十大名楼。

  文化赋予山水楼台以精神内涵,而使其更加引人入胜,成为游人神往的目的地。文化与景观的结合开启了文旅融合的先?#21360;?/p>

  二、主题公园模式

  主题公园以其特色文化、惊险刺激的游乐、互动虚拟式体验、便捷周到的服务,吸引了庞大的人流,成为城市文化旅游新地标。

  去年《全球主题公园调查报告》显示,上海迪士尼乐园在首个完整运营年份就吸引了1100万人次入园游玩,华侨城、华强方特、长隆集团等本土品牌也表现抢眼,包揽全球TOP10主题公园榜单第4位至第6位,?#20197;?#36895;领跑。

  三、特色小镇模式

  文旅小镇以古镇为载体,融入民俗、文化艺术、非遗展示、文艺酒吧、个性客栈、特色文创等元素,在?#30340;?ldquo;圈粉”无数。?#28909;?#27700;墨婺源、乌镇、凤凰古城等等,成为人们“说走就走的旅行”“感受时光倒流”的热门目的地。

  四、旅游演艺模式

  近年来,旅游演艺风生水起,以阳朔《印象·刘三姐》为代表的“印象”系列大获成功,扭转了传统观光游“白天拍照、晚上睡觉”的局面。还有河南《大宋·东京梦华》、红色实景演出《井冈山》、江西婺源《梦里老家?#36820;齲?#20197;灵山秀水为背景烘?#23567;?#21382;史文化为串联脚本,用美轮美奂、如诗如梦的舞台演艺,让观众物我两忘、不知“今夕是?#25991;?rdquo;,成为展示当地文化魅力的亮丽名片。

  五、文创开发模式

  迪士尼乐园创造的“IP+衍生品”经营模式,围?#39057;?#22763;尼核心文化开发了服饰、出版物、玩具、?#31216;返?#19968;系列消费品,满足了人们对文化、消费等各?#20013;?#27714;。据报道,迪士尼乐园60%收益来自衍生?#36820;?#20108;次消费。去年以来,故宫国宝色口红、朝珠耳机等文创产品迅速蹿红,让故宫一夜之间成为“600岁的网红”,目前故宫文创收入?#23545;?#36229;过门票收入。故宫博物院用时尚消费传承传统文化精华,树立了文化旅游、文化消费与文化传播相融合的新典范。

  六、文化节庆模式

  近年来,不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色。?#21592;收?#25152;在九江市为例,每年举办各类节庆活动达几十场,?#28909;?#20061;江?#26032;?#23665;问茶会已连续举办五届,“中国庐山首届国际诗词楹联擂台赛”吸引数千名海内外诗词爱好者积极参与。各县区文旅节庆活动也丰富多彩,仅柴桑区每年就固定举办马回岭“百年庙会”、江洲油菜花节、城子镇?#19968;?#33410;、新合镇特色农业采摘节等。这些活动能在短期内迅速吸引人气,扩大地方文化旅游影响。

  同时,我们也应?#27599;?#21040;,随着文旅融合逐步发展,一些倾向性问题也引人担忧。

  一些地方特色文化挖掘?#36824;?#28145;入,文旅项目的文化含量?#36824;?#39640;,“看山?#25925;?#23665;,看水?#25925;?#27700;”;

  一些地方习惯于抄袭模仿,在项目设?#21697;?#26684;、经营模式等方面缺乏创新,引发了同?#31034;?#20105;;

  有的地方忽视经济效益和社会效益的统一性,把一些投资规模小、建设品位低的项目包装成文旅项目,甚至为了追求经济效益而歪曲文化、媚俗恶搞;

  还有一些地方没有处理好政府与市场的关系,不遵循市场规?#26705;?#20063;没有进行严格的可行性论证,导致项目流产,等等。

  文化旅游进入融合新时代,既是机遇,也是挑战,我们不能因为前景看好而盲目折腾,也不能因为现实短板而迷茫却步。

  ?#25910;?#20197;为,我们需要树立并强化三个意识,推动文旅融合发展。

  一、树立IP意识

  文旅项目可复制、易替代,而文化内涵是不可复制、无法替代的。有了文化内涵的传承发扬,?#24222;?#19994;态的丰富完善、服务的别具风格和品牌形象的充实饱满。因此,深耕本地、本项目特色历史文化,打造高度概括、独一无二的文化IP,是文化和旅游发生化学反应的基础,是文化旅游产业的生存之道。对于任?#25105;?#20010;地方,首先要摸清文化?#19994;祝?#28145;入挖掘、系统开发,把特色文化精髓全方位融入旅游项目、线路、产品、服务、营销等方面,塑造富含“中国风、书卷气、本土Style”的文化旅游新形象。

  二、树立创新意识

  良辰美景是有限?#27169;?#32780;文化创意是无限的。文旅融合的创新,关键在于文化表达的创新:《庐山恋?#36820;?#30382;一吻,让庐山惊艳了世人;微信表情包中乾隆“卖萌”,让故宫成为网红;“宋城千古情”一开演,全世界游人都被西湖“暖风熏醉”。这些创新的文化表达方式,迅速抓住了人们的眼球。文旅融合就应该突破固有模式,着眼新需求、?#25597;?#26032;技术、创新新形式,大力发展“文旅+演艺”“文旅+VR体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”“文旅+微电影”“文旅+智慧平台”等多种模式,使文化拥?#26143;?#26494;、时?#23567;?#28526;流的“打开方式”,努力实现厚重的文化内涵轻松式表达、现代化表达、国际范表达,?#28304;?#39034;应市场发展、提升旅游品质、抓住市场流量、提高受众满意度。

  三、树立市场意识

  文旅融合归根结底要实现产业落地,必须遵循市场规律。

  一要考虑市场消费能力。经济发达地区消费水平高,高端优质客户多,文化旅游项目可以?#23454;?ldquo;阳春白雪”“小资、小贵”;经?#30431;?#24179;一般地区则应更倾向于热闹、好看、通俗易懂,且经济实惠。

  二要考虑市场承载能力。地方交通?#39057;?/a>、餐饮、金融等综合服务保障水平是文旅融合的重要支撑,不能盲目贪大求全。在一个“吃、住、?#23567;?#28216;、购、娱”六要素不具备的地方,投资大型文旅项目无异于“蚂蚁吞大象”。

  三要考虑全天候的运营能力。季节性的或者短期的文旅项目容易产生人流?#31995;怠?#36164;金链断线的风险。要重点建设兼顾?#21512;?#19982;秋冬、白天游玩与夜晚消费等不受季节、天气影响的全天候项目,保证文旅融合项目能够?#20013;?#21560;引人气、产生效益。

  没有名山大川,没有历史古迹,并不代表文旅融合就是“无米之炊”。

  一要善于无中生?#23567;?/strong>深圳本是一个文化“不毛之地”,却“?#25112;?rdquo;华侨城、世界之窗、民俗文化村等主题公园,随后打造出集聚文化旅游、文化演艺、文化艺术等业务板块的文化产业集?#28023;?#20456;然成为文化旅游名城。

  二要善于借鸡生蛋。江苏常州瞄准时机,争取到一批国家珍贵?#33267;?#21270;石保护项目,打造中华?#33267;?#22253;,从此一发不可收拾,建成了一个集?#33267;任?#27849;、迪诺水镇、?#33267;?#22823;剧场等景点和设施于一体的?#38750;蚩至?#22478;。

  三要善于点石成金。冰天雪地本是人迹罕至,而哈尔滨市在每年冬季传统的冰灯游园会的基础上创办“哈尔滨国?#26102;?#38634;节”,并逐步发展成为世界性的冰雪盛会,堪称化腐朽为神奇。

  四要善于借题发?#21360;?/strong>随着乡村振兴战略深入推进,带动了精品民宿、乡村美术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等新业态层出不穷,实现了传统乡村旅游向有土味更有品位的多形式文化休闲升级。

  ?#27604;唬?ldquo;无中生有”不是“空穴来风”,关键要以“新、奇、特”为卖点,并顺应市场需求和消费方式等发展规?#26705;拍?#26368;终把天马行空的创意落实到扎实的文旅融合项目。

 

 

责任编辑:Rachel
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